Estoy muy cansada de oir la palabra CRISIS como excusa para todo, especialmente en el mundo de la moda. LA CRISIS no debe ser un estado vital, sino todo lo contrario: es necesario encontrar la manera de comunicar tu producto. En España cualquier estudiante de diseño y moda aspira a desfilar en Ifema, pero...¿y si no se consigue entrar en El Ego o en la muy recortada Gurtel Fashion Week ?. No solo de pasarelas vive el hombre, y he aquí algunos ejemplos:
J.Crew nunca hace desfile, sino una presentación estática con sus modelos. Vaaaale, ahora me vais a decir que es una marca consolidada, que ganan mucha pasta con sus estilismos, y bla bla bla, pero lo más importante...aunque nos guste la marca, ¿la veis lo suficientemente impactante como para subirla a una pasarela?. Los de la firma tienen los pies en la tierra, y no se mueren por desfilar. Aprende de los que saben.
Con una propuesta estática te ahorras el front row , a veces tan complicado y laborioso, y que tantos disgustos trae.De este modo también se presentó
Katie Holmes en NYC, con bastante más humildad que
Juanjo Oliva en nuestra semana de la moda, y con prendas
mejor cosidas, todo hay que decirlo.
Ostwald Helgason entra humildemente pero con paso firme en NY, por lo que en vez de buscar subvenciones por parte del Ministerio de Cultura británico (jajajajajajaja) cita a la prensa y a futuros compradores en una habitación de hotel llena de burros con su colección, consiguiendo su primer pedido en menos de 24 horas. Y de paso regala a una de las más fotografiadas en los blogs de st style - la rusa Miroslava Duma- dos trajes. Tommy Ton hace clic clic y el resto es historia.
Y recuerda: no es necesario ser millonario. Miuccia organiza un gran desfile, con el mejor front row y el máximo despliegue en streaming, pero...aunque tu y ella os autodefináis como amantes del "capitalismo postcomunista", Miu Miu es millonaria de cuna, tu no.
Photos: style.com.
