Tyler Brûlé

Allá por el lejano 96, una estudiante de Ingeniería discutía con su madre para que le regalara la revista Wallpaper*, la cual no podía clasificar “es moda, pero también viajes, decoración, estilo de vida, mamá, es el futuro”. Porque si alguien inventó eso que ahora todos adoramos y entendemos como cotidiano, el culjantismo, ese alguien es Tyler Brûlé.

Tyler Brûlé, cuyo nombre parece una marca comercial por su sonoridad internacional, es un periodista que vió la luz cuando, a la vuelta de una misión en Afganistán, el vehículo en el que viajaba fue ametrallado. En su larga convalecencia, decidió entregar su vida al lujo, lanzando el gran fenómeno editorial de los 90, Wallpaper*. El gran éxito de Wallpaper* no fue el mostrar las cosas buenas (y caras), haciéndote sentir muy desgraciado por no poder comprarlas, sino mostrar e inspirar un nuevo estilo de vida. Si lo dice Tyler, es tendencia. Por ejemplo, si revela que los vinos de Eslovenia son lo «suficientemente misteriosos para impresionar», ya estás tardando en llenar la bodega. Tyler Brûlé fue el gurú de los bobos (Bourgeois Bohemians). Apenas un año después de su aparición, nuestro héroe vendía la publicación por un millón de libras al entramado Time Warner.

La historia habría terminado ahí si Brûlé hubiera buscado solamente su enriquecimiento personal, pero en 2007 lanzó Monocle. Creada para una audiencia de personas que ansían, que buscan o que necesitan tener una visión más general de lo que ocurre en el mundo, y con un diseño y un formato de calidad tanto en la escritura, como en la fotografía y en la producción, con Monocle el mundo es mucho más limpio, más zen, más abierto, más global.

Decálogo monocle

La revista ha pasado a ser una marca, con tienda y todo...¿para cuándo en Madrid?

Una vez hojeadas las páginas (es la típica revista que hay que revisar en varias tandas), respiro profundamente, y regreso a la realidad de mi mundo gris. ¿Es real lo que lanza Brûlé? ¿Acaso lo son los desfiles de Galliano? ¿Y a quién le importa?.